Нишевая парфюмерия — сегмент парфюмерии с эксклюзивными творческими ароматами, созданными парфюмерами по оригинальным формулам с использованием самых разнообразных компонентов. В отличие от коммерческой парфюмерии масс-маркета и люкс-сегмента, нишевые бренды стремятся не охватить как можно большую аудиторию, а привлечь более искушённого любителя духов и удивить его нестандартными ароматами.
Какая парфюмерия бывает В целом парфюмерию можно разделить на две большие группы: коммерческую и нишевую парфюмерию.
Коммерческую же делят ещё на две категории: массовую и люксовую. Коммерческая парфюмерия ставит перед собой цель заработать, здесь не идёт речь об эксклюзивности, редкости и избранности.
Вопрос лишь в том, сколько удастся выручить — больше или меньше. Массовые ароматы — это простые и недорогие сочетания запахов, которые понравятся большинству.
К ним относят парфюмерию недорогих брендов одежды и селебрити. Это, к примеру, ароматы Adidas, Tommy Hilfiger, Mexx, Lacoste, Calvin Klein и даже Bershka. Сюда же можно отнести духи из каталогов (Avon, Oriflame и так далее).
Люкс — более высокий ценовой сегмент, в котором куда большую роль играет бренд. В производстве здесь используют более дорогое сырьё, но основная наценка идёт, конечно, именно за престижную марку.
К люксу относятся всем известные ароматы Yves Saint Laurent, Lancome, Chanel, Christian Dior, Hermes, Versache, Lanvin, Burberry, Givenchy, Gucci, Dolce & Gabbana и так далее.
По сути, люкс — это парфюмерная классика. Но с появлением и широким распространением нишевых ароматов такой парфюм отошёл на второй план. Чем отличается нишевая парфюмерия от всех прочих Что понимают под нишей Понятие произошло от французского слова la niche — ниша.
В контексте парфюмерии под нишей понимают сегмент, занятый специально созданными творческими композициями по оригинальным формулам. Говоря о нишевой косметике, нередко призывают представить укромную нишу для приватной беседы.
В такое место точно не проникнут непрошеные слушатели. В качестве собеседника здесь выступает не другой человек, а уникальный аромат.
Он рассказывает свою историю, которая может быть любой: нежной, трогательной, воздушной, экспрессивной и так далее. Какие особенности есть у нишевой парфюмерии Вот что здесь можно выделить. Парфюмер не скован рамками и требованиями рынка и может действовать без оглядки на тренды.
Имя создателя аромата много значит для нишевой парфюмерии в отличие от масс-маркета и люкса, где самое главное — бренд. Выбор ингредиентов ничем не ограничен — в пирамиде ароматов могут встретиться самые необычные сочетания (например, какой-нибудь мох и перец).
Ароматы могут раскрываться (и чаще всего раскрываются) на людях по-разному, и это нормально (в отличие от, например, Chanel № 5, который легко узнать в толпе).
Как правило, у каждого бренда есть единый дизайн-код и все ароматы выглядят похожими друг на друга. Ставка делается на универсальные унисекс-ароматы, а не духи для мужчин и для женщин.
Тиражи меньше, в том числе из-за того, что ароматы создаются вручную. Встречаются в меньшем количестве парфюмерных магазинов и сетей (хотя в последнее время «ниша» завоёвывает в том числе полки крупнейших бьюти-ретейлеров).
Цена выше, чем на люкс-ароматы. Нишевый бренд занимается парфюмерией и только (в отличие от коммерческих брендов, для которых парфюмерия — лишь одно из направлений деятельности).
Есть ли разница между нишевой и селективной парфюмерией Помимо «нишевого», также существует термин «селективный парфюм». В России это, по сути, синонимы.
А вот за рубежом их чаще используют по отдельности, вкладывая немного разный смысл в эти слова. Там под нишевой парфюмерией понимают духи с экспериментальным, совершенно новым запахом и индивидуальным раскрытием на пользователе.
Селективная же парфюмерия за границей обозначает редкие и крайне дорогие ароматы для избранных (select буквально переводится как избранный). Отдельные селективные ароматы или небольшие селект-линейки можно найти у люксовых брендов.
Но это не позволяет им полноценно войти в сегмент нишевой парфюмерии и стать нишевой маркой. Когда и как появилась нишевая парфюмерия Считается, что первым заложил каноны нишевой парфюмерии французский создатель ароматов Серж Лютанс.
В 1992 году бренд Shiseido выпустили его духи Feminit du Bois, которые позиционировались как «первый женский древесный аромат». При создании духов Лютанс отказался от общепринятой тенденции разделять ароматы по полу, сделав выбор в пользу унисекс-запаха.
В 2000-м парфюмер создал собственный бренд Serge Lutens. Свои ароматы (всё ещё без гендерного разделения) он упаковал в одинаковые нейтральные флаконы.
А в 2009-м Лютанс возродил Feminit du Bois — уже под своим именем. Нишевая парфюмерия существовала и до Лютанса, но считается, что именно он структурировал принципы этого сегмента.
Так что благодаря ему необычные ароматы стали трендом и начали постепенно захватывать парфюмерный рынок. Какие бренды относятся к нишевой парфюмерии За рубежом нишевая парфюмерия переживает настоящий бум: количество таких брендов исчисляется сотнями, а их поклонников — миллионами.
Наиболее популярными можно назвать французские марки, но в целом известные бренды можно найти в самых разных странах — от Швеции до Израиля.
В России нишевая парфюмерия тоже развивается, пускай и не такими темпами. Тем не менее несколько брендов уже завоевали довольно широкую популярность. Могут ли нишевые бренды принадлежать корпорациям Как показывает практика, могут.
В 2016 году один из самых популярных нишевых брендов By Killian достался гиганту косметического рынка Este Lauder. Создателю марки, наследнику известного рода Хеннесси Килиану Хеннесси, предложили позицию креативного директора.
Бренд же сменил название на Kilian Paris. Такое поглощение никак не помешало марке. Она по-прежнему занимает лидерские позиции в сегменте нишевой парфюмерии и продолжает зарабатывать миллионы долларов.
Источники Theblueprint.ru ; secrets.tbank.ru ; vc.ru ; stockmann.ru ; rivegauche.ru ; randewoo.ru ; aromo.ru ; goldapple.
ru .
Рубрика: Бизнес. Читать весь текст на secretmag.ru.
Татьяна Ким опубликовала новые фото на фоне развода с Владиславом Бакальчуком Татьяна Ким опубликовала в своём телеграм-канале серию новых снимков, сделанных во время рабочей поездки в Калининград.На фотографиях 49-летняя бизне...
Марат Сафин стал тренером Андрея Рублёва Марат Сафин станет тренером Андрея Рублёва в рамках грунтового сезона. Об этом сообщил телеграм-канал "Больше!".Первым турниром, на котором Рублёв и ...
Volkswagen прекратил поставки машин в США Volkswagen принял решение прекратить поставки в США автомобилей, собранных в Мексике. Автопроизводитель предпринимает этот шаг, чтобы избежать послед...
От спутников до Луны: Турция построит космодром для независимых запусков и собственных космических миссий без посредников Турция приступила к реализации амбициозного проекта национального космодрома Spaceport Türkiye, который станет ключевым элементом её космической...
Придётся делиться: пожилых, одиноко проживающих в трёхкомнатной квартире, ждёт сюрприз с 6 апреля Придётся делиться: пожилых, одиноко проживающих в трёхкомнатной квартире, ждёт сюрприз с 6 апреляОдинокие пожилые люди в двух-трёхкомнатных квартирах...
Пахнет как в цветущем саду: всего 3 капли — в туалете свежо без химозных магазинных освежителей Пахнет как в цветущем саду: всего 3 капли — в туалете свежо без химозных магазинных освежителейТуалетное помещение легко превращается в цветочный оаз...
Microsoft отказывается от большего количества проектов центров обработки данных По словам аналитиков, компания отказалась от проектов, которые должны были потреблять 2 ГВт электроэнергии. По словам аналитиков TD Cowen, компания M...
Международная платформа EasyStaff объединяет сервисы для управления удалёнными командами Три сервиса EasyStaff под единым брендом и с новой айдентикой Международная платформа для управления удаленными командами и расчетов с исполнителями ...
Вышли обновления офисных приложений iWork под iOS 18.4 и macOS 15.4 Вслед за релизом новых версий операционных систем компания Apple обновила свой набор бесплатных офисных приложений iWork, добавив ряд новых функций. ...
Обзор Samsung Galaxy Z Flip6: «раскладушка», которая влюбляет Вот уже больше пяти лет Samsung продвигает смартфоны с гибким экраном в массы. Сегмент по-прежнему остается премиальным, ценник кусается, зато можно ...
Где купить цифровую видеокамеру в Москве? Все цифровые камеры создают цифровые изображения, которые можно сохранить при необходимости на компьютере. Они выполняют быструю съемку и передачу из...
Расход воды в системах очистки: особенности работы мембранной фильтрации Современные технологии водоподготовки позволяют получать питьевую воду превосходного качества. Наиболее эффективным методом считается обратный осмос,...
Займы без платных услуг и подписок Сегодня наиболее востребованным способом оплаты покупок в случае отсутствия или недостаточности средств является оформление займа. Люди берут деньги ...
Типичные ошибки при оформлении микрозаймов в МФО В связи с непростой финансовой ситуацией в мире люди всё чаще прибегают к услугам микрокредитования. Зачастую это становится единственным средством д...
Татьяна Ким опубликовала новые фото на фоне развода с Владиславом Бакальчуком Татьяна Ким опубликовала в своём телеграм-канале серию новых снимков, сделанных во время рабочей поездки в Калининград.На фотографиях 49-летняя бизне...
Марат Сафин стал тренером Андрея Рублёва Марат Сафин станет тренером Андрея Рублёва в рамках грунтового сезона. Об этом сообщил телеграм-канал "Больше!".Первым турниром, на котором Рублёв и ...
Татьяна Ким опубликовала новые фото на фоне развода с Владиславом Бакальчуком Татьяна Ким опубликовала в своём телеграм-канале серию новых снимков, сделанных во время рабочей поездки в Калининград.На фотографиях 49-летняя бизне...
Марат Сафин стал тренером Андрея Рублёва Марат Сафин станет тренером Андрея Рублёва в рамках грунтового сезона. Об этом сообщил телеграм-канал "Больше!".Первым турниром, на котором Рублёв и ...
5 смартфонов с защитой от воды IP68, которые вас не разорят Сезон летних отпусков закончился, но этот вовсе не означает падение спроса на смартфоны с надежной защитой от воды. В конце концов, подобные гаджеты ...
Лучшие роботы-пылесосы 2025: какие покупать в этом году Если блоков вы не видите, скорее всего их вырезает блокировщик рекламы — отключите его. Итак, какие достойные модели есть сейчас на российском рынке?...
Экс-депутат Рады сообщил об уничтожении Ан-225 «Мрия» артиллерией ВСУ Самолет Ан-225 «Мрия» был уничтожен в феврале 2022 года на аэродроме Гостомель под Киевом в результате обстрела украинскими военными, заявил экс-депу...
В мире: Орбан и Нетаньяху публично обесславили МУС Венгрия выходит из Международного уголовного суда (МУС). Об этом было объявлено в ходе визита в страну израильского премьер-министра Биньямина Нетань...
Где смотреть матчи НБА, КХЛ и других видов спорта? Сегодня болельщики имеют доступ к спортивным трансляциям с любой точки мира, что связано с постоянным развитием цифровых технологий. Чтобы не пропуст...
Как заказать Nike по доступной цене Nike – один из самых известных мировых брендов спортивной одежды и обуви. Эта американская компания была основана в 1964 году профессиональным бегуно...
Поездка с риском для жизни: смолянин «налетел» на неожиданное препятствие на дороге в центре города Крышка люка, на которую наехал молодой человек, больно ударила не только по авто, но и по бюджету горожанина. Максим, герой нашей истории, — об...
В сети появились рендеры Sony Xperia 1 V Мы надеемся, что Xperia 1 V уже не за горами. По-прежнему существует определенная вероятность того, что телефон появится на выставке MWC в Барселоне ...
Samsung показала Galaxy S23 и S23+ с обновленным дизайном Вслед за Galaxy S23 Ultra сегодня показали и обновление базовых моделей Galaxy S. И хотя Samsung улучшила основные аппаратные и программные функции, ...
Спасали сразу двоих. История пациентки, победившей лимфому и ставшей мамой Анне Королевой поставили диагноз «В-крупноклеточная лимфома» во время беременности. Своей историей она согласилась поделиться с aif.ru, чтобы поддерж...
«Убийца сыграет самого себя». Михаила Ефремова ждёт аншлаг на свободе Деньги, востребованность и любовь народа — на свободе актёра Михаила Ефремова ждёт грандиозный успех. А возраст играет только на руку, так считает пр...
Татьяна Ким опубликовала новые фото на фоне развода с Владиславом Бакальчуком Татьяна Ким опубликовала в своём телеграм-канале серию новых снимков, сделанных во время рабочей поездки в Калининград.На фотографиях 49-летняя бизне...
Марат Сафин стал тренером Андрея Рублёва Марат Сафин станет тренером Андрея Рублёва в рамках грунтового сезона. Об этом сообщил телеграм-канал "Больше!".Первым турниром, на котором Рублёв и ...